 |
 |
 |
 |
|
|
|
|
|
|
optimaal mogelijke start helpen geven, en laat de overheid elk nieuw landgenootje (hallowereld.nl) letterlijk verwelkomen.’ Stralend: ‘Dat er, op het moment dat je geboren wordt, tegen je gezegd wordt op een leuke manier: “fijn dat je er bent, we hopen dat je een gelukkig en gezond leven zult hebben, en als je wilt helpen we je met je gezondheid”. Dat alleen al vind ik geweldig. Laten we zo eens beginnen: iedereen een hand geven en een kus op z’n voorhoofd.’
Een pilot van Welkom Landgenootje (nu Hallo Wereld)
loopt sinds maart in Amsterdam bij verloskundigen,
consultatiebureaus en
Ouder Kind Centra. Er zijn zes gezondheidsbevorderende
instellingen – gbi’s
in vakjargon – bij betrokken: het Voedingscentrum,
NIGZ,
NISB (Nationaal
Instituut Sport en Beweging),
Stivoro,
Consument en Veiligheid
en
KNOV
, de
koepelorganisatie van verloskundigen.
Het Rijksinstituut voor Volksgezondheid
(RIVM) onderzoekt het bereik en
de waardering van de interventie.
Na de pilotperiode gaat het project
verder als Hallo Wereld, omdat het
waarschijnlijk ook internationaal
wordt uitgerold. Het is gepresenteerd
aan leden van de World Health Organisation
en die zijn enthousiast, zegt Jan-Arie Dekker.
Het project wil onder meer de alarmerende
stijging van het aantal kinderen
met overgewicht aanpakken. De
eerste twee levensjaren blijken cruciaal
in het ontstaan van overgewicht, weet
Jan-Arie Dekker. ‘Je mag ervan uit gaan dat ouders
in principe het beste voor hebben
met hun kind, maar ze zijn niet allemaal
bij machte of hebben niet de kennis
om daarnaar te handelen.’
Elke maand ontvangen zwangere vrouwen die zich hebben opgegeven voor Hallo Wereld, per mail een soort kennisquiz met vragen en antwoorden die in die maand van hun zwangerschap relevant zijn. Over eten, bewegen, veiligheid, alcoholgebruik en roken. Ze kunnen zelf ook via de quiz contact opnemen met elk van de gbi’s voor meer informatie. Als het kind geboren is, krijgt het een welkomst-cd met een wiegeliedje. Het project eindigt in principe als het kind 3 jaar wordt. Jan-Arie Dekker, trots: ‘We hebben deze gezondheidsinterventie echt als een merk benaderd. Het heeft een naam, een character, een eigen lettertype en een website. Hallo Wereld wordt een merk dat staat voor de persoonlijke begeleiding van de zwangerschap en de verzorging in de eerste twee levensjaren van een kind. Een merk dat betrouwbaarheid uitstraalt, interactief is en dat het meest objectieve advies geeft dat je maar kunt bedenken. En het mooie ervan is dat het heel weinig kost. Alles is er al. De instituten zijn er, het ministerie heeft medewerkers op de afdeling preventie zitten met kennis van zaken, het was alleen nog niet eerder op deze manier georganiseerd.’ Dekker doet het zelf allemaal (nog) onbezoldigd en heeft een ‘netwerkje’ om zich heen van bedrijven en mensen met wie hij in de reclamewereld ook graag werkte, zoals artdirector Christian Borstlap en copywriter Jeroen Zijp van Studio Basix. Het merk wordt publiekprivaat geďntroduceerd. Bedrijven kunnen zich aansluiten, mits hun producten niet indruisen tegen een gezonde eet- en leefstijl, en voldoen aan de wetgeving voor de zuigeling- en babyzorg. Het stimuleren van een gezonde leefstijl is niet alleen voorbehouden aan de overheid, vindt Jan-Arie Dekker. ‘Ik zou het ideaal vinden als een interventie als deze, die lang moet gaan lopen, gefinancierd wordt door het bedrijfsleven en de overheid. Dat die samen optrekken om een maatschappelijk probleem op te lossen. Geld verdienen en goed doen hoeven niet met elkaar in tegenspraak te zijn.’
De volgende interventie heeft hij al in
zijn hoofd, die moet gericht zijn op
opa’s en oma’s. Het welzijn van het
kind komt, hoopt Dekker, zo centraal te
staan en wordt een gespreksonderwerp
binnen families. Politieke aspiraties
heeft hij niet, maar Dekker maakt zich vervolg ...
index Jan-Arie Dekker >>